在快速生活的節(jié)奏下，果醬完美解決人們的早餐問(wèn)題，深受年輕人喜愛(ài)，所以它具有強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)和群眾信任度，基于這一點(diǎn)，果醬的品牌形象設(shè)計(jì)要貼近消費(fèi)者，讓品牌更有溫度，使消費(fèi)者和企業(yè)品牌建立更深次的情感聯(lián)系，這樣的形象包裝才會(huì)深入人心，打動(dòng)消費(fèi)者，成為顧客的消費(fèi)選擇。

對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，品牌都需要有戰(zhàn)略性思維，那么包裝形象與品牌策劃又是什么樣的關(guān)系，品牌策略的主要因素是什么？

包裝形象設(shè)計(jì)與品牌戰(zhàn)略性策劃密不可分，它的目的不只是為了單純的食物包裝而設(shè)計(jì)，最主要的是充分了解市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，以市場(chǎng)的消費(fèi)導(dǎo)向和受眾的心理訴求進(jìn)行品牌定位，通過(guò)市場(chǎng)合理分析、品牌形象整合作為切入點(diǎn)進(jìn)行品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，從而獲得消費(fèi)者極大的認(rèn)同感。

品牌策劃的本質(zhì)是要在受眾心智中，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提高競(jìng)爭(zhēng)力，確保自己在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，成為用戶(hù)的消費(fèi)對(duì)象和品牌選擇。所以，品牌策劃的關(guān)鍵性作用是要找到自身優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求進(jìn)行品牌市場(chǎng)定位，從而占據(jù)有利位置，使品牌形象更有溫度，在同質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出。

下面是果醬 Sâmburel 品牌設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略性的品牌形象策劃——定制字標(biāo)的包裝形象賞析，該Sâmburel是一家家族手工果醬品牌， 他們的果醬采用業(yè)主農(nóng)場(chǎng)種植的100％有機(jī)水果制成的，天然健康、舒適雅致的品牌包裝形象獲得用戶(hù)的信賴(lài)感，形成差異化。

品牌形象定位——品牌形象定位基于羅馬尼亞語(yǔ)中“sâmburel”的涵義“小內(nèi)核”，所以該徽標(biāo)背后的概念是一個(gè)定制的手繪字標(biāo)，具有“果凍”的感覺(jué)，并且模仿果醬的質(zhì)地和紋理，品牌字標(biāo)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)包裝相輔相成，傳達(dá)舒適感、友好的氛圍，喚醒熟悉的自制果醬味道，引起共鳴，建立情感聯(lián)系。

果醬 Sâmburel 品牌設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略性的品牌形象策劃——定制字標(biāo)的包裝形象賞析

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