高檔快餐店品牌設(shè)計(jì)—品牌視覺營(yíng)銷塑造差異化 

品牌視覺營(yíng)銷是企業(yè)向消費(fèi)者提供的差異化服務(wù)體驗(yàn)，隨著消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，視覺識(shí)別則使受眾對(duì)品牌產(chǎn)生印象，從而通過長(zhǎng)久的品牌推廣贏得受眾信任。快餐店品牌設(shè)計(jì)需要迎合消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，以年輕化的“戰(zhàn)略定位”為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)生視覺溝通，加深記憶點(diǎn)從而形成復(fù)購(gòu)，這對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷尤為重要。

高檔快餐店品牌設(shè)計(jì)—品牌視覺營(yíng)銷塑造其差異化案例，該企業(yè)打造年輕化、時(shí)尚化的品牌形象，使其一目了然，通過構(gòu)建系統(tǒng)化的品牌體系，建立忠實(shí)客戶。

O'Wings餐飲企業(yè)為墨西哥本地高檔快餐店，為年輕化的用戶提供差異化服務(wù)，并滿足當(dāng)代年輕人快速、簡(jiǎn)單的生活需求?？觳偷昙毙鑴?chuàng)造與眾不同的品牌符號(hào)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距，因此，品牌視覺識(shí)別貼近消費(fèi)群體，傳達(dá)年輕消費(fèi)者的積極態(tài)度和熱情生活，引起高度共鳴，凝聚市場(chǎng)影響力。

O'Wings餐廳企業(yè)塑造品牌差異化不容忽視的一點(diǎn)是“經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略”，塑造企業(yè)魂魄，強(qiáng)化市場(chǎng)、用戶和企業(yè)之間的聯(lián)系，并提升品牌的附加值。

快餐店的價(jià)值體系是傳達(dá)真正友好的環(huán)境，以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的服務(wù)態(tài)度拉近與用戶之間的距離，并將其打造成最受喜愛的休閑場(chǎng)所，使其品牌認(rèn)知深層植入消費(fèi)者心智中，成為其“第一選擇”。除此之外，品牌視覺營(yíng)銷呈現(xiàn)一個(gè)亮黃色的品牌形象，與火紅色和精致的黑色形成鮮明對(duì)比，形成視覺差異，從而實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化的視覺識(shí)別滿足市場(chǎng)需求。

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Mediterra?neo 高級(jí)快餐店品牌營(yíng)銷和品牌包裝設(shè)計(jì)案例

快餐店品牌設(shè)計(jì)基于核心價(jià)值和產(chǎn)品訴求解決品牌信任狀問題，表達(dá)用戶情感，獲取消費(fèi)者心智。隨著高端消費(fèi)不斷升級(jí)，餐飲企業(yè)必須深入洞察痛點(diǎn)需求，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)“戰(zhàn)略定位”，從而建立品牌差異化壁壘，不斷重復(fù)沖擊消費(fèi)者心智，才能在品牌營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)用戶與企業(yè)之間弱關(guān)系向強(qiáng)關(guān)系的轉(zhuǎn)變。

Mediterra?neo 高級(jí)快餐店品牌營(yíng)銷和品牌包裝設(shè)計(jì)案例如下：

該快餐品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品通過一定的渠道達(dá)到一定的受眾，聚焦快速生活的年輕群體，表達(dá)特定優(yōu)勢(shì)，并引導(dǎo)品牌差異化認(rèn)知，消除認(rèn)知障礙。所以品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)在于“占據(jù)心智”，聚焦品牌核心價(jià)值和差異化優(yōu)勢(shì)，從而使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生一對(duì)一聯(lián)想，形成品牌易識(shí)別的獨(dú)特記憶點(diǎn)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

餐飲品牌設(shè)計(jì)直觀體現(xiàn)核心價(jià)值點(diǎn)，創(chuàng)造品牌認(rèn)知的短路徑，以此產(chǎn)生企業(yè)品牌的強(qiáng)價(jià)值，所以企業(yè)通過持續(xù)不斷的理解用戶需求，使二者相關(guān)性越來越強(qiáng)，成為消費(fèi)者心智中的第一選擇，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展并成為領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略目標(biāo)。

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快餐連鎖店 PitStop 品牌形象升級(jí)案例

PitStop快餐店的品牌理念是——人生就是一場(chǎng)競(jìng)賽。加油！
企業(yè)對(duì)以往餐飲品牌定位的反思：

在品牌重塑之前，快餐連鎖店P(guān)itStop為顧客提供了一系列典型的服務(wù)，包括快速服務(wù)、公平價(jià)格和多種餐飲。然而，這對(duì)于當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)來說是不夠的 ——數(shù)百家餐館試圖以同樣的優(yōu)勢(shì)來贏得客戶。最重要的是，缺乏整體形象的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)并沒有幫助PitStop品牌脫穎而出，無法與目標(biāo)受眾建立充分的溝通。

品牌咨詢公司塑造快餐店的品牌新身份：
新的身份反映了該品牌固有的隱喻——大城市的生活就是一場(chǎng)競(jìng)賽，PitStop幫助你加速，及時(shí)地補(bǔ)充能量。這種簡(jiǎn)單的比較將“供應(yīng)鏈”的品牌概念傳達(dá)給客戶，就如同在比賽期間為車輛加油和提供服務(wù)的維修站，以及在熙熙攘攘的城市中為人們提供茶點(diǎn)的餐館。

品牌標(biāo)識(shí)視覺形象的升級(jí)：

創(chuàng)建標(biāo)識(shí)的解決方案在于簡(jiǎn)單的聯(lián)想：生活 - 比賽 - 高速公路 - 方式。它代表著大城市里每個(gè)居民急于上班、上學(xué)或回家的日常生活方式。維修站背后的關(guān)鍵理念反映在高速公路的圖像中，它被描繪成一條連續(xù)的、不相交的紅線，PitStop標(biāo)志嵌入到這條線上，就像是在賽道上建立一個(gè)休息、儲(chǔ)備能量的場(chǎng)所。

動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)將運(yùn)動(dòng)添加到樣式中，根據(jù)不同的情況改變形狀——它可以在餐館的包裝和功能區(qū)域表示產(chǎn)品的味道，也可以用作裝飾元素，展示生動(dòng)的品牌形象。

品牌logo包裝設(shè)計(jì)的營(yíng)銷策略：

品牌logo根據(jù)傳播策略中相應(yīng)的文字信息進(jìn)行適當(dāng)改變，我們用通俗易懂的語言來傳達(dá)餐館的優(yōu)勢(shì)——固定的價(jià)格，大的分量，快速的服務(wù)，內(nèi)部生產(chǎn)，廣泛的范圍。

PitStop品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)不在于顯而易見的低價(jià)，而在于品味，重點(diǎn)告訴客戶他們得到了什么。所以餐廳連鎖店的全新設(shè)計(jì)，用簡(jiǎn)易的食物圖案來做包裝；以及推廣策略的改變，使其品牌識(shí)別和傳播得到很大程度上的提高。

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