隨著時(shí)代的發(fā)展，很多品牌的企業(yè)為了提升品牌的關(guān)注度開始還斷償試各種營銷方式，像娛樂營銷也被廣泛關(guān)注和應(yīng)用，近幾年蜜雪冰城以“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這首音樂營銷登上熱搜，也被大眾所傳播，這種娛樂化的音樂營銷被年輕消費(fèi)者所接受和傳播。
近幾年做為娛樂營銷方式之一的音樂營銷，通過潛意識(shí)的方式潛入消費(fèi)者的心智資源，引發(fā)不斷傳播，成為年輕消費(fèi)者的營銷傳播。
今天深圳品牌營銷策劃公司帶大家一起來分析一下蜜雪冰城是如何以一首魔性、洗腦的神曲迅速走紅的。其實(shí)他背后是有一套營銷邏輯的。

1、內(nèi)容創(chuàng)新的音樂營銷
蜜雪冰城的他新音樂營銷成功因素之一是利用IP的角色、人格特征、具有故事化和情感化的IP打造給人呈現(xiàn)視覺的振憾，這個(gè)MV里面除了酷似迪士尼動(dòng)畫電影的畫風(fēng)之外，MV中還增加了更多的雪王形象和交響樂，這里面的果茶元素也化身水果樂器出現(xiàn)在城堡中。給消費(fèi)者留下生動(dòng)的形象，也給年輕消費(fèi)者留下了更直觀的品牌年輕又充滿活力化的品牌形象。
2、高性價(jià)比的產(chǎn)品賣點(diǎn)
相比于喜茶和奈地的茶來說，蜜雪冰城走的是高性價(jià)比高質(zhì)量低價(jià)位的產(chǎn)品，他們的奶茶從價(jià)可大多集中在10元以下，但是他們的口味卻一點(diǎn)也不差，極具有性價(jià)比的奶茶品牌對(duì)三四五線城市的消費(fèi)者來說極具誘惑力。

3、音樂音效極具傳播性
這種以歌曲的形式把品牌態(tài)度，和產(chǎn)品的賣點(diǎn)別進(jìn)歌詞和MV中的營銷方式，不僅強(qiáng)化了受眾群體的接受度，也讓品牌具備了更強(qiáng)的傳播功力，因而迅速得到了傳播和流行。
4、采用網(wǎng)絡(luò)矩陣營銷打開產(chǎn)品銷量
蜜雪冰城最開始以抖音、B站為主要宣傳陣地。后來只要打開手機(jī)，抖音、B站、公眾號(hào)等到處都是蜜雪冰城有趣的MV推廣廣告，蜜雪冰城以簡(jiǎn)單好記的歌詞、活潑輕快的旋律、可愛的動(dòng)畫形象，受到了大多數(shù)人的關(guān)注，引發(fā)了用戶熱情。蜜雪主題曲在抖音收獲了60億+的播放量，一時(shí)成為網(wǎng)紅。
總結(jié)：深圳品牌策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為蜜雪冰城的音樂營銷之所以大獲全勝，一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品的高性價(jià)比的產(chǎn)品賣點(diǎn)，和音樂營銷的成功策劃，以及成功的矩陣玩法，引發(fā)了用戶的熱情和關(guān)注，打開了營銷的大門一發(fā)不可收拾，帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷量。