隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每個(gè)企業(yè)都必須擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，從而實(shí)現(xiàn)伴隨競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而來的經(jīng)濟(jì)效益最大化。這個(gè)時(shí)候品牌營(yíng)銷越來越成為決定企業(yè)成敗的生命線。
那么企業(yè)要如何經(jīng)營(yíng)企業(yè)的品牌營(yíng)銷呢？眾多企業(yè)不惜花費(fèi)巨資建設(shè)營(yíng)銷部門，商薪聘用營(yíng)銷高手，并采取各種措施提升營(yíng)銷部門的策劃能力、執(zhí)行能力及銷售能力。但是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況也并不見得有多好。許多企業(yè)甚至?xí)L(zhǎng)期陷于困境，深圳品牌策劃公司認(rèn)為從表面上來看，這種強(qiáng)化營(yíng)銷部門的行為是無可厚非的，但實(shí)際上，隱藏著一種企業(yè)戰(zhàn)略思維的誤區(qū)。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每個(gè)企業(yè)都必須有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力實(shí)質(zhì)上是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于資源有限，一個(gè)企業(yè)不可能在每個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)都建立起強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此企業(yè)必須集中有限的資金與資源，不斷聚焦、強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)伴隨競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而來的經(jīng)濟(jì)效益最大化。
深圳品牌策劃公司認(rèn)為品牌營(yíng)銷對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講，是一個(gè)不可回避的問題，它直接影響著一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展，一個(gè)公司是否能發(fā)展壯大，起決定作用的是它是否擁有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心能力，是否能夠最大限度地利用這種核心能力。而企業(yè)最薄弱的環(huán)節(jié)-品牌營(yíng)銷，完全可以通過品牌策劃公司來實(shí)現(xiàn)。
品牌營(yíng)銷外包是一種企業(yè)的戰(zhàn)略思維，它并不是指品牌營(yíng)銷部門這種外在形式的外包，而是指品牌營(yíng)銷的職能、功能的外包。品牌營(yíng)銷外包是社會(huì)分工的必然趨勢(shì)。
那么企業(yè)如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷的外包呢？
1、營(yíng)銷職能板塊的外包，包括企業(yè)營(yíng)銷診斷、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、終端提升工程、銷售管理工程等。如果企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)長(zhǎng)期處理下滑階段，企業(yè)就需要對(duì)產(chǎn)品、品牌、品牌營(yíng)銷的策略、終端市場(chǎng)的表現(xiàn)進(jìn)行全面的診斷，然后結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析及自身分析，重新確定產(chǎn)品或品牌的營(yíng)銷策略，從整體上系統(tǒng)地強(qiáng)化企業(yè)的營(yíng)銷職能。
2、品牌職能板塊的外包，主要包括品牌診斷與研究、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)等。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的沖擊下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌成為企業(yè)獲取超額利潤(rùn)的生要途徑。品牌的規(guī)劃需要在對(duì)現(xiàn)有品牌的診斷的基礎(chǔ)上，確定正確的品牌發(fā)展方向，設(shè)計(jì)出品牌的形象及推廣系統(tǒng)。制訂出品牌的全案策劃，從而打造出強(qiáng)勢(shì)的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌拉動(dòng)銷售超額增長(zhǎng)的目標(biāo)。
總結(jié);這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈、職能越來越細(xì)分的營(yíng)銷時(shí)代。深圳品牌策劃公司認(rèn)為企業(yè)的做好自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，把品牌的營(yíng)銷外包給專業(yè)的品牌策劃公司，為企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的策劃助力企業(yè)超越對(duì)手提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。